主品牌营收增速放缓，珀莱雅“盯上”医好意思赛谈

跟着医好意思赛谈范围不休扩大，好意思妆品牌们也想分上一杯羹。近日，北京商报记者了解到，珀莱雅推出首款械字号居品——医用重组胶原卵白敷贴，器械注册证编号是“苏械注准20242141041”，主打医好意思术后修护功能。

对于推出械字号居品的相干问题，北京商报记者对珀莱雅进行采访，珀莱雅相干东谈主士示意，相干居品还在盘算推算中，不肤浅修起。

珀莱雅方面不肯多说，但业界有着不同的揣度，其中最多的等于当主品牌不再是高速增长状况，想要保管增长以至罢了成为巨匠化妆品行业前十策划的珀莱雅需要找到新的增长握手，而医好意思赛谈成为珀莱雅探索边界之一。但主张与执行时时有些收支，就像好意思妆资深辩驳东谈主、好意思云空间电商独创东谈主白云虎所说，想要信得过在医好意思赛谈分一杯羹，需要不休进行研发进入，而这对珀莱雅来说是需要补强的短板。

首推械字号居品

在小红书官号上，珀莱雅如斯宣传这款械字号居品：“专注神色后修护，特研配方实力促愈”“光热作用下，表皮障蔽功能下跌、干燥爆皮、突发明锐、浅表创面来袭、肌肤急需快速修护，规复稳态”……该款械字号居品已上线销售，在珀莱雅官方旗舰店内，该款居品一盒优惠价钱为163元，优惠前价钱为198元。

珀莱雅官方旗舰店客服东谈主员示意，医用重组胶原卵白敷贴适用于浅表性创面、激光、光子、果酸换肤、微整形术后创面等非慢性创面及周围皮肤的顾问。

非论是宣传案牍，如故运用场景，珀莱雅对准的就是医好意思赛谈。就此番布局医好意思赛谈相干问题，北京商报记者对珀莱雅进行采访，珀莱雅相干东谈主士示意，相干居品还在盘算推算中，不肤浅修起。

珀莱雅布局医好意思赛谈不算崭新事，毕竟医好意思赛谈是现时止境具有发展出息的赛谈之一。不雅研世界数据炫耀，我国医好意思阛阓不竭扩容，摈弃2023年，我国医好意思行业阛阓范围约为2669亿元。瞻望2031年医好意思行业阛阓范围将超7000亿元，炫耀出重大的增长后劲。

从行业来看，近两年包括上海家化、贝泰妮在内的国产好意思妆品牌齐在布局医好意思赛谈。如2024年，上海家化旗劣品牌玉泽推出两款械字号新品——玉泽重组胶原卵白修护贴敷料和医用重组Ⅲ型东谈主源化胶原卵白修护液，弊端医好意思术后开导阛阓。同庚9月，丸好意思生物推出了两款二类医疗器械新品——医用重组胶原卵白贴敷料和医用重组胶原卵白敷料。

此外，像贝泰妮旗下高端功能性品牌AOXMED，主打抗衰与术后开导居品，通过“械妆聚首”的姿色为医好意思机构补全抗衰调治的措置决策，还是遮掩600余家医好意思院线机构。

在深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒看来，好意思妆企业入局医好意思赛谈，主如果因为这一赛谈还处于十足竞争阶段，现在还莫得止境占上风的头部品牌出现。当企业在科研技巧上有所碎裂，功效性居品更具高用户黏性，企业也更能取得优质且衷心的用户群体。

主品牌增幅放缓

医好意思赛谈重大的发展空间招引是一方面，从珀莱雅本人来说，进入医好意思赛谈的另一个原因是孝敬七成以上营收的主品牌增速正在放缓。

凭证财报数据，珀莱雅营收主要起原于两大品牌——主品牌珀莱雅和近两年发展起来的彩妆品牌彩棠。2024年，珀莱雅主品牌营收为85.81亿元，第二大品牌彩棠营收为11.91亿元。

值得一提的是，营收占比超70%的主品牌珀莱雅增速正在出现放缓趋势。2024年，珀莱雅主品牌营收增幅不及20%，而在2021年至2023年，珀莱雅品牌营收同比增幅差别为28.25%、37.46%、36.36%。

从珀莱雅合座的事迹判辨来看，营收增速也在放缓。财报数据炫耀，2025年一季度，珀莱雅营收增幅为8.13%；2024年同时营收增幅为34.56%；2023年同时营收增幅为29.27%；2022年同时营收增幅38.53%；2021年同时营收增幅为48.88%。

白云虎对北京商报记者示意，对于珀莱雅而言，在碎裂百亿营收之后，要保持合理的不竭增长以及想要罢了其此前秘书的“双十策略”，必须要找到更大的阛阓需求空间和鼎新独有的竞争能力。参考欧莱雅等巨匠头部企业的发展之路，布局医好意思赛谈是一个可行的标的。

2023年，珀莱雅以营收89亿元坐上国货好意思妆“一哥”的交椅。2024年，珀莱雅营收范围碎裂百亿，成为国货好意思妆行业首个破百亿营收的好意思妆企业。不久前，珀莱雅秘书“双十策略”，即翌日十年珀莱雅要进入巨匠化妆品行业前十。

主品牌增速放缓情况下，拓展业务成为珀莱雅罢了“双十策略”伏击握手之一。在不久前举办的珀莱雅2024年度鞭策大会上，珀莱雅董事长侯军呈对外炫耀，公司商量通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛谈的空缺，并购后会将新品牌引入国内。

需补研发短板

巨匠化妆品行业前十，通过并购填补香水、男士护肤的空缺……珀莱雅为后期发展制定了一系列策略盘算推算，但这些齐还仅仅策划，与执行有着不小的差距。

且非论策划进入的香水、婴童阛阓竞争怎样，单从还是进入的医好意思赛谈来说，珀莱雅靠近的竞争就不小。除了上述提到的国货好意思妆纷繁初步探索医好意思阛阓外，蓝本就靠医用敷料起家的敷尔佳以及在医用敷料阛阓布局已久的巨子生物旗下的可复好意思、创尔生物旗下的创福康等齐是珀莱雅入局医好意思赛谈避不开的竞争敌手。

在白云虎看来，珀莱雅推出的医用敷料居品，仅仅珀莱雅进入医好意思赛谈当先步的探索，医用敷料是一个资本较低的尝试，后期的医好意思居品以及信得过要在医好意思赛谈分一杯羹概况占据一隅之地，则需要在基础商讨、因素功效，以至顾问机理的鼎新科研等层面不休进行研发进入，而这少量对于珀莱雅以至国内化妆品企业而言，是需要弥补的短板。

值得崇敬的是，在珀莱雅多年发展中，一直被诟病的少量就是“重营销轻研发”。财报数据炫耀，2022年珀莱雅研发用度为1.28亿元，研发用度率为2%；2023年珀莱雅的研发用度为1.74亿元，研发用度率为1.95%；2024年珀莱雅研发用度为2.1亿元，研发用度率为1.95%。

反不雅这几年珀莱雅销售用度营收占比均跨越40%，并呈现逐年上升趋势。2022年珀莱雅销售用度为27.86亿元，占营收比例为43.63%；2023年珀莱雅销售用度为39.72亿元，占交易收入比例44.61%；2024年珀莱雅销售用度为51.61亿元，占交易收入比例为47.88%。

伍岱麒告诉北京商报记者，珀莱雅想要成为巨匠化妆品行业前十，就需要与海外好意思妆品牌进行竞争，但与海外好意思妆比较，珀莱雅在品牌矩阵布局和品牌塑造力上齐有所欠缺，这亦然其经由一段期间高速增长后事迹出现放缓的原因。此外，珀莱雅渠谈能力偏向线上，这给企业翌日的不竭发展带来一定隐忧。故此，珀莱雅还需要多地方全面疑望本人能力，补强短板，才能在翌日与海外品牌企业进行竞争。